The excitement, challenges, and controversies of global marketing.

Global Marketing reflects current issues and events while offering conceptual and analytical tools that will help students apply the 4Ps to global marketing.

作者简介

沃伦•J•基根（Warren J．Keegan） 美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，兼任英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、美国沃顿商学院、法国ESSEC商学院等多所院校客座教授。拥有哈佛商学院MBA学位和博士学位。基根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等国际一流期刊上发表过多篇文章，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等。基根博士还是国际商务研究会的终身特别会员，亚洲全球商务领导人协会的“杰出人物”（IEP），并入选《马奎斯美国名人录》。

马克•C•格林（MarkC.Green）美国辛普森大学（位于艾奥瓦州印第安诺拉）管理学和营销学教授，主讲管理学、营销学、广告学、国际营销学、管理创新和俄语等多门课程。曾在劳伦斯大学获得俄语文学的学士学位，在康奈尔大学获得俄语语言学硕士和博士学位，在雪城大学获得营销管理方向的MBA学位。格林博士多次荣获学校教学和科研奖励，如1997年杰出研究和写作奖、1995年的资深教师优秀教学奖等。

Improve Results with My Marketing Lab: My Marketingt Lab delivers proven results in helping students succeed and provides engaging experiences that personalize learning.

Bring Global Marketing to Life with Real-World Examples: The cases in this text were written to encourage student interest and learning, stimulate class discussion, and enhance the classroom experience for students and instructors.

Highlight Key Emerging Markets: Continued expanded coverage on the growing impact of emerging nations.